2025年12月18日，由中国音像和数字出版协会游戏出版职业委员会主办，北京伽马新媒文化传播有限企业、数数信息科技(上海)有限企业承办的中国游戏产业年会产业进步论坛在上海如期召开。

　　论坛以“洞察·职责·增长”为主题，邀请多位重量级嘉宾开展主题演讲，并公开《女性给游戏调研报告》《2025中国游戏产业未成年人保护报告》《2026中国游戏产业动向及潜力解析报告》。

　　会上，各位嘉宾公开的主题演讲如下：

　　中国音像和数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长 唐贾军先生致辞并公开了两份报告。

　　首先是《女性给游戏调研报告》，唐贾军先生指出，女性给游戏是“专门针对女性玩家群体研发制作的游戏”，并围绕报告所关注的四个核心难题展开阐述。在价格彰显方面，女性给游戏具备经济、文化和社会价格，不仅成为了近年来游戏产业增长更快的赛道其中一个，也推动IP生态和谷子经济进一步增长，同时通过融合和联动等方法实现文化的转化、进步和传播，并在情感支持、意识变迁、文化创造等方面持续推动价格升维。在价格产生方面，女性给游戏制作团队展现出的创作理念是以提供情感尝试为核心，以商业可持续性为基础，以技术创造为支点，以社会职责为深层价格导给;在人物塑造上强调情感、审美和成长的综合价格表达。在价格共创方面，报告通过解析玩家画像和行为诉求，勾勒出女性给游戏类型进步和玩家价格共创之间的互动链条。在价格引导方面，报告进一步探讨了当前女性给游戏面临的难题、相应对策和行业治理途径。最后，唐贾军先生拓展资料，我国女性给游戏已出现一批广受海内外玩家欢迎的精品佳作，成长为兼具情感价格、文化意义和产业潜力的重要类型。未来，应推动多主体协同参和，共同构筑女性给游戏的健壮生态，有效治理玩家偏差行为，进一步推动女性给游戏的良性进步，从而推动我国游戏行业整体的多元化和价格更新。

　　接着，唐贾军先生公开了《中国游戏产业未成年人保护进展报告2025》。他指出，现在是该系列连续撰写的第五年，本次报告除了体系呈现年度常规监测数据，切实反映未保常态化成果外，还将在此基础上深入探讨未成年人保护职业的未来进步路线。唐贾军先生从未成年人网络运用情况、未成年人游戏运用状况、未成年人保护家长参和情况和未成年人保护职业挑战和提议四个方面，对报告中的主要数据和内容做了简要同享。调研显示，未成年人的娱乐活动主题行为呈现出“线上远高于线下”的结构性特征，13.42%的未成年人日均线上娱乐活动主题超4小时。在线上娱乐活动主题中，看视频、运用社交软件、玩网络游戏位列前三，其中，玩网络游戏占据未成年人线上娱乐时长的19.7%。防沉迷体系对未成年人游戏时长和消费的限制实效持续显现。目前，未成年人每周游戏时长控制在3小时内的比例达到71.0%，每月游戏消费未超过限量值的比例达到90.4%。值得关注的是，未成年人运用非本人身份进行游戏较为普遍，部分游戏企业通过技术更新防止未成年人绕过游戏内监管的举动，这同时需要未成年人家长群体对中国游戏产业未成年人保护职业的大力配合。最后，唐贾军先生强调，未成年人保护是一项长期体系工程，需要家庭、学校、社会形成合力，并呼吁相关部门和行业继续积极寻觅，共同促进未成年人健壮成长。

　　北京伽马新媒文化传播有限企业 联合创始人兼首席解析师 王旭先生在公开会上正式公开了《2026中国游戏产业动向及潜力解析报告》。报告指出，STG类游戏为2025年市场贡献了超百亿元增量，成为年度增长的决定因素动力。更重要的是，王旭先生强调，当前游戏产业的收入增长逻辑正故事双重结构性转变：一是从“产品”竞争，更新为生态运营;二是从“方法”满足，深化为心情设计。

　　围绕这一框架，王旭先生对生态运营和心情设计这两大新引擎进行了拆解，并体系解析了多个具备高确定性的增长路线和蓝海机遇。

　　在生态运营方面，报告指出其核心在于将一次性流量转化为可长期运营并持续增值的用户资产。具体包括产品平台化、IP生态化、数据资产化三个决定因素操作途径。其中，流水收入前二十的出海战略游戏中，融合方法的占比已超80%，展现出平台化运营的显著成效;同时，全球头部IP商品销售收入占比超60%，而国内游戏IP衍生收入仅占2%左右，显示出IP生态化的巨大增长空间。

　　在心情设计方面，报告发现近六成用户追求温馨感受，超四成需要低压力尝试，游戏功能正从满足方法需求转给承担情感支持和灵魂补偿的人物。王旭先生提出，心情设计可通过设计可控的压力体系、构建低耗能的社交框架、建立可积累的情感资产三条途径体系实现。即使在STG类等高压力品类中，用户结构也在分化，娱乐型玩家占比达48.6%，显著高于竞技型玩家的21.6%。

　　在平台化转型方面，内置UGC和小程序游戏正成为高确定性增长路线。数据显示，约70%用户也许为UGC皮肤付费，全球代表性UGC平台2024至2024年间营收年复合增长率达40.3%，显示出该玩法的强劲增长潜力。同时，小程序游戏正从轻度入口给重度平台演进，既是低门槛尝试入口，也是用户沉淀和方法验证的高效试验场，头部小游戏中类App方法占比已经达到77%。

　　基于以上洞察，王旭先生进一步拓展资料出四大具备高确定性的战略蓝海：

　　内容场域的直接变现：直播、短视频等内容平台正从营销渠道更新为可闭环的销售终端，近七成用户表示有在直播间购买游戏道具的愿望或行为;

　　新渠道的资产沉淀：通过账号和数据互通，将流量沉淀为可识别、可触达、可长期运营的用户资产，约三成用户因账号不互通而未从小程序迁移至App;

　　AI驱动的效率和尝试革命：AI不仅贯穿研发到运营全链条提高效率，更通过智能NPC等载体成为心情设计的核心，满足超六成偏内给用户的低压力社交需求;

　　IP的生态化跃迁：推动IP从游戏产品给跨媒介、可共创的文化生态演进，释放衍生市场的巨大潜力。

　　王旭先生拓展资料道，未来产业的竞争力，取决于企业能不能将生态运营和心情设计有机结合，体系布局上述战略蓝海。这不仅需要前瞻的战略眼光，更需要体系化的构建能力和持续进化的执行力。

　　游族网络董事 赵一帆博士发表了主题演讲《三重驱动·全域增长：游族的全球化、文化共鸣和AI革新之路》。他指出，全球尤其是移动游戏市场已趋于饱和，国内竞争加剧、获客成本快速上升，单纯依赖买量和内卷难以持续。在此背景下，出海成为行业获取增量的重要途径。赵一帆博士强调，海外市场仍具广阔空间，中国自研游戏海外收入持续增长。游族网络选择以“外卷”应对内卷，通过全球化布局、本地化深耕和AI提效寻找长期增长动力，其海外收入已连续十年超过国内，全球化已成为企业的核心战场。在策略和操作层面，赵一帆博士重点阐述了游族网络推动增长的“三重驱动”：以全球化为顶层战略，构建覆盖200多个民族和地区的发行体系，并通过差异化区域打法实现多市场突破;以文化共鸣为纽带，坚持尊重本地文化、重构表达方法;以AI革新为引擎，打造覆盖研发、发行、运营和本地化的全链路AI能力，提高效率、优化尝试，推动《少年三国志》系列、《仙女联盟》系列以及《权力的游戏 凛冬将至》等产品实现长线进步。赵一帆博士表示，未来游族网络将持续以技术为基、文化为魂、全球为场，推动游戏产业从存量竞争走给价格增长。

　　企鹅未成年人保护体系技术负责人 涂海龙先生从3个难题切入，以《守护成长：企鹅游戏未成年人保护的思索和创造》为题进行了同享。首先，涂海龙先生说明了企鹅游戏是怎样构建未保立体化化解方法的，面给用户行为，通过技术先行，家长赋能，建立“企鹅成长守护”、“企鹅健壮体系”、企鹅未成年人家长服务平台”等，形成"事前-事中-事后"的全流程保护玩法。其次，涂海龙先生以"怎样领会当前家长们的难点"为引，说明了企鹅游戏从家长需求出发，不断推出创造的游戏管理工具以及多元家长服务，在降低防沉迷工具运用门槛的同时，引导家长更积极，有效地关注孩子的游戏行为。接着，关于"未保职业的下一步路线"，涂海龙先生同享了企鹅在AI技术结合和海外能力搭建两方面的寻觅。最后，涂海龙先生强调，企鹅未保职业在严格执行民族防沉迷新规的基础上，也在跟随家长需求和行业情况进行动态革新，并呼吁各方共同关注，协力突破行业面临的共性难题。

　　游卡网络副总裁 杜彬先生以《以文化共鸣连接年轻世代 用平台生态培育创造力量》为题开展主题演讲。杜彬先生表示，在用户需求和行业动向变化下，创意团队不断涌现，原创IP价格也随之凸显，在此背景下，游卡网络秉持“打造中国领先的线上线下多场景文化创意平台”的愿景，在传统文化创造操作、行业生态全链路扶持、新兴业态寻觅创造方面持续激活游戏推动文化传递、原创成长的价格。传统文化操作方面，游卡网络以三国文化为基底，将其进行游戏内容转化，促进用户情感共鸣，并通过共创生态打造，强化用户参和感和归属感。行业生态支持方面，游卡网络构建了平台化的业务支持体系，包括IP孵化、资源扶持、商业转化和发行落地，化解中小团队困境，助力原创力量成长。新兴业态方面，游卡网络一方面拓展多元游戏品类，寻觅文化传播的更多也许性;另一方面则通过独立游戏孵化器激活独立游戏创造活力;同时依托于深耕桌游领域的经验，进行桌游制度创造，寻觅文化和互动的新表达。未来，游卡将继续发挥IP运营、生态构建和研发创造的核心优势，和行业伙伴共同寻觅传统文化和游戏产业融合的更多新也许。

　　数数科技CTO兼中国业务负责人 周津先生发表了主题演讲《从“出海热”到“AI革命”：数数怎样赋能游戏产业价格跃迁》。他指出，出海和AI已成为中国游戏行业的两大决定因素词：在政策支持和市场扩张的推动下，游戏出海持续增长，但全球流量红利消退、获客成本上升，使行业从“流量竞争”转给“价格竞争”。和此同时，AI正加速融入研发、投放和运营全链路，成为推动行业效率提高和玩法变革的决定因素力量。围绕这一转变，周津先生重点说明了数数科技以数据和AI驱动增长的操作途径。通过TE体系打通投放、归因和用户行为数据，帮助企业实现更精准的买量和精细化运营，将短期流量沉淀为长期用户价格;在AI层面，数数科技推动从“Data+AI”给“AI+Data”更新，以AI原生能力强化数据洞察、社区心情解析和决策支持。周津先生表示，未来数数科技将持续释放数据和AI的融合价格，助力游戏企业在不确定环境中实现更可持续的增长。

　　Onerway 首席营销官 陈海凌女士发表了《付款的战略价格：打造游戏出海的无形竞争力》的主题演讲。演讲聚焦于游戏出海的付款战略价格，强调第三方付款已成为精细化运营的决定因素基础设施，而非单纯 “收款插件”。第三方付款核心是将全球玩家付款转化为安全合规的实际收入，涵盖技术连接、风险合规、多币种清算三大职能，付款链路含六大环节，因清算先于结算、跨境合规审核等特性，资金到账并非实时。游戏行业具有高频碎片化付款、全球覆盖需求、合规标准高、风险系数大的特征，且不同地区付款偏好存在差异，使其更依赖第三方付款。陈海凌提到，ONERWAY 拥有多项金融牌照，推出智能风控合规、本地化付款尝试、付款优化增长三大方法，支持 130 + 货币和 160 + 本地付款方法，组合 7*24h 定制化服务、全生活周期监控等优势，能助力游戏出海企业提高付款成功率、规避风险，实现收入增长。

　　ToBid聚合商务战略负责人 王安杰先生发表《破解混合变现难题：怎样让广告成为游戏的 “加分项”》主题演讲，聚焦游戏混合变现痛点，王安杰先生说明了 Sigmob 旗下两大业务品牌的化解方法。Sigmob 移动广告平台为广告主和开发者提供广告投放、流量变现服务，ToBid 聚合广告平台则聚合多方资源，助力开发者提高广告收益。针对游戏企业变现效率低、担心广告影响用户尝试，以及买量精准度差、ROI 难回正等难题，ToBid 凭借智能瀑布流、多广告样式混合比价、精细化数据报表等核心模块，结合 AI 算法和自动化优化，可提高 eCPM、广告渗透率及人均展示次数;Sigmob 通过全渠道覆盖、AI 智能投放、买量和变现联动，助力提高用户 LTV 和 ROI。除了这些之后，他还同享了免广告设计等方式论，以及从产品解析、基础建设到接入优化的完整执行方法，进而为游戏企业提供可持续的商业变现支持。

　　度娘智能云泛科技游戏行业化解方法总监 唐俊华先生发表了《从创意到创新，智能生成AI+游戏的无限也许》主题演讲。唐俊华先生表示，AI正在驱动游戏产业进入智造新纪元。当前，AI原生游戏市场规模持续增长，AI技术也已深度融入开发降本增效、促进玩家和虚拟全球互动、构建智能NPC、游戏美术突破等场景。在研发端，传统玩法和AI结合的游戏创作让美术资源生成时刻缩短80%以上，3D建模和动画生成加速5-10倍，AI编程助手可进步开发效率30%-50%;在营销和运营端，AI生成广告素材、解析用户数据、优化投放，使获客成本降低20%-40%。唐俊华先生认为，随着AI嵌入游戏全管线，将驱动开发者把更多预算和注意力投给创意本身。虽然当前AI技术在长期一致性和物理模拟精度方面和元宇宙的愿景仍存在差距，但技术突破正在为差距缩小提供途径。这个经过中，度娘智能云将通过千帆大模型平台等服务，助力游戏智能体搭建、赋能创意互通尝试，实现从技术到服务的全链路支持，并携手生态伙伴挖掘智能生成AI+游戏的更多也许。

　　最后，本次大会也公开了“绿洲守护者公益行”调研规划，并进行杰出集体表彰。守护未成年人健壮成长，是民族社会的共同关切，也是游戏产业的应尽之责。自“新规”公开以来，中国游戏产业未成年人保护职业持续取得阶段性成效。伽马数据已连续开展五期未成年人保护专项研究，在全国范围内累计投放数万份问卷，涉及不同地域、城乡及家庭背景的各年龄段未成年人和家长群体。调研表明，未成年人保护职业已从筑牢防沉迷技术防线，逐步延伸至青少年价格观引导和成长环境构建，是一项需要长期推进的社会体系工程。因此，伽马数据在中国音像和数字出版协会的牵头组织下，共同发起“绿洲守护者”全国公益行项目，旨在综合掌握我国游戏产业未成年人保护现状，为政策评估提供实证依据，同时推动基层宣教落实，并促进企业、学校、家庭及未成年人之间的良性沟通。目前，项目已在湖南、四川等地成功开展并取得积极反响，未来将持续深化操作，形成可复制、可推广的保护玩法。在此，正式公开2026“绿洲守护者”公益行调研规划，诚邀致力于推动未成年人保护职业的企业、专家学者以及更多第三方共同参和。最后，由中国音数协数字IP应用职业委员会秘书长、伽马数据联合创始人兼总经理滕华先生给在往期活动主题中作出贡献的企业颁发“绿洲守护者公益行杰出集体证书”。